当前位置:首页>资料库>

笔记本代工厂商收敛杀价抢单 重建市场新秩序

来源: 择爱本 2008-06-08 作者:mj111

  近期包括戴尔(Dell)、惠普(HP)、东芝(Toshiba)、IBM和宏基等国际品牌笔记本电脑大厂,纷针对2005年下半新订单,发给台湾笔记本电脑代工厂产品规格及价格估价单(Request for Quotation;RFQ),尽管台厂可望在全球笔记本电脑制造市场占有率更上一层楼,但却面临低毛利率及转盈为亏的强大压力,台湾笔记本电脑产业正面临向上提升或向下沉沦的关键战役。

  戴尔与惠普等国际大厂笔记本电脑订单,已在年底敲定,广达、英业达与纬创是最大赢家,而约占全年55~65%出货比重的半订单,预计在近1个月内陆续完成。以全球笔记本电脑市场总量5,600万~5,700万台概估,占全球笔记本电脑市场达80%的全球前5大厂,约有2,000万~2,500万台笔记本电脑订单,即将9~10月间交给台厂代工。

  包括广达、仁宝与英业达等一线笔记本电脑大厂高级主管纷指出,由于韩国三星(Samsung)和戴尔在笔记本电脑代工业务合作摇摇欲坠,乐金(LG)则因质量等问题,与IBM合作关系正式告终,且也不再有惠普笔记本电脑订单,韩国年几乎将完全退出全球笔记本电脑代工市场,加上东芝交给台厂笔记本电脑订单量比重已超过50%,日系笔记本电脑制造厂占全球笔记本电脑制造市场将仅剩20~25%,且几乎全部集中在日本生产,台厂将取得绝对优势。

  不过,台笔记本电脑厂最大隐忧不在市占率,而在于毛利率,在激烈的杀价抢单竞争生态下,二线笔记本电脑厂几乎都面临亏损窘境,一线笔记本电脑厂也出现毛利率节节下滑的危机,以近年来稳坐第一大笔记本电脑龙头宝座的广达为例,尽管与仁宝等竞争对手差距愈拉愈大,然广达毛利率却从2001年的12.52%,急遽下滑到2004年第一季仅剩5.7%,腰斩幅度惊人,也是台湾一线笔记本电脑制造厂毛利率下挫最深的厂商。

  至于其它一线笔记本电脑厂也无一幸免,包括仁宝、英业达和纬创毛利率也呈现下滑趋势,其中,华宇在2003年第三季面临亏损命运,不过,却在放弃惠普笔记本电脑订单后,在第一季将毛利率拉回到4%。因此,毛利率保卫战将是台笔记本电脑厂现阶段最刻不容缓的议题。

  任职于国际大厂IPO的业界人士便指出,国际大厂并非造成台厂笔记本电脑代工杀价及恶性竞争的元凶,因为每次竞标订单时,国际大厂根本尚未要求降价,很多台厂便自动大砍价,这些急于抢单的笔记本电脑厂商,在价格上可说是自动缴械,无怪乎国际大厂会食髓知味。

  不少笔记本电脑厂商表示,戴尔和惠普等国际大厂高度仰赖台厂协助,台厂拥有相当的谈判筹码,实在没有自相残杀的道理,台笔记本电脑厂应该思考如何提高获利、赚更多钱。以当前包括广达、仁宝、纬创、英业达等一线大厂纷创下新低毛利率,以及二线笔记本电脑厂先后亏损或已在赔钱边缘情况来看,若笔记本电脑订单再度出现非理性血战,恐将有更多笔记本电脑厂商难逃亏损命运。

  笔记本电脑厂商指出,由于台厂担心赔太多钱,现在拒绝接单情况越来越多,杀价抢单动作也略有收敛,加上国际笔记本电脑大厂也发现难再从笔记本电脑制造厂身上挤出利润,因此,希望此次争取笔记本电脑订单竞赛,台厂能为市场重建新秩序,尤其是一线笔记本电脑大厂能发挥临门一脚,带领台厂走出价格血战的漩涡。


 相关信息


 信息搜索

 编辑推荐
Copyright © 2009 ZEINB All rights reserved 择爱本 版权所有